Что такое тезеры и зачем они нужны новичкам?
Тезеры (от англ. teaser — «дразнилка») — это краткие рекламные сообщения, цель которых вызвать любопытство и подтолкнуть пользователя к действию: клику, регистрации или покупке. Для новичков в маркетинге они идеальны благодаря простоте создания и мгновенной обратной связи. В отличие от длинных статей, тезеры работают как «крючки», концентрируя внимание на одном эмоциональном триггере: выгоде, страхе или срочности. Например, фраза «Раскройте секрет 3-кратного роста продаж за неделю!» эффективнее сухого описания курса по маркетингу.
Ключевые элементы убийственного тезера
Каждый успешный тезер содержит 4 обязательных компонента:
- Цепляющий заголовок — использует цифры, вопросы или провокации («7 ошибок, которые банкротят 90% стартапов»).
- Визуал — яркое изображение или видео, дополняющее текст (например, контрастные цвета для акцента).
- Короткое описание — 1-2 предложения, раскрывающие пользу без спойлеров («Узнайте, как снизить расходы на рекламу, не теряя клиентов»).
- Призыв к действию (CTA) — четкая инструкция («Жмите ➔», «Узнать секрет», «Скачать бесплатно»).
Пошаговый алгоритм создания первого тезера
- Определите цель: что должен сделать пользователь после просмотра (перейти на сайт, подписаться).
- Изучите аудиторию: какие боли и желания у ваших клиентов (опросы, аналитика соцсетей).
- Создайте заголовок: начните с шаблонов — «Как…», «Хотите…», «[Число] способов…».
- Добавьте визуал: подберите стоковое фото или создайте коллаж в Canva (размеры: 1200×628 px для соцсетей).
- Напишите описание: избегайте общих фраз — фокусируйтесь на конкретной выгоде («Сэкономьте 2 часа в день с нашим чек-листом»).
- Протестируйте: запустите 2-3 варианта и сравните CTR (Click-Through Rate).
Топ-5 ошибок новичков (и как их избежать)
- Слишком много деталей — тезер не статья! Оптимальная длина: 50-100 символов.
- Отсутствие CTA — без четкого призыва пользователь не поймет, что делать.
- Шаблонные картинки — фото «счастливых людей» снижают доверие. Используйте оригинальные графики.
- Игнорирование А/Б тестов — всегда проверяйте, какой заголовок/картинка дают больше кликов.
- Несоответствие контенту — если после клика пользователь не находит обещанного, растет отказ.
Примеры работающих тезеров для вдохновения
Ниша: онлайн-обучение
Заголовок: «Почему 80% новичков бросают Python на 3-й день?»
Описание: «Раскрываем метод, который превратит код в удовольствие. Бесплатный вебинар →»
Ниша: фитнес
Заголовок: «До лета 30 дней! Уберите живот без диет»
Описание: «3 упражнения, которые займут 15 минут в день. Видео-инструкция внутри.»
FAQ: Ответы на частые вопросы новичков
Где лучше размещать тезеры?
Стартуйте с соцсетей (VK, Telegram) и тизерных сетей (Advertur, Direct/ADV). Для трафика с поиска — Яндекс.Директ.
Какой CTR считается хорошим?
0.5-2% — норма для начала. Профессионалы достигают 5-10% через оптимизацию.
Нужно ли менять тезеры со временем?
Да! «Усталость» креатива наступает через 2-3 недели. Обновляйте контент раз в месяц.
Как измерить успех?
Отслеживайте: CTR (кликабельность), CPC (цена клика), конверсию в целевое действие.
Опасны ли кликбейтные заголовки?
Да, если они обманывают пользователя. Используйте интригу, но сохраняйте релевантность.
